Hasta el 2016, para los youtubers ecuatorianos generar ingresos a través del programa de socios de YouTube era prácticamente imposible, debido a que no en todos los países esta disponible. Una de las soluciones era registrar la cuenta con algún país cercano, como Colombia o Argentina.
A partir del 2017, Ecuador fue incluido dentro del programa de socios, lo que permitió que desde el país se pueda monetizar una cuenta de YouTube. Sin embargo, youtubers como Smith Benavides, aún siguen registrados en Colombia; esto se lo puede corroborar en la página Socialblade, una herramienta online gratuita en la que se puede buscar a un youtuber y obtener información de un aproximado de cuánto genera al mes y al año.
En la página de Socialblade, el canal de Smith Benavides se encuentra registrado en Colombia
En tanto, Felipe Crespo, otro youtuber ecuatoriano sí se encuentra registrado en Ecuador, sin embargo él no cobra a través del programa de socios de YouTube, sino a través de una network.
En la página de Socialblade, el canal de Felipe Crespo se encuentra registrado en Ecuador y monetiza a través de una network
Una network también se la conoce como redes multicanal, son empresas encargadas de ayudar a monetizar los canales de youtubers, manejar a talentos, darles beneficios y no están asociadas a la plataforma.
Felipe Crespo, monetiza su canal desde octubre del 2016 a través de la network "ScaleLab" que es una empresa estadounidense. Crespo comenta que el negocio de las networks funciona de la siguiente manera: Ellos como empresa necesitan ganar dinero así que se llevan un porcentaje de las ganancias. En los primeros meses, esta entidad se llevaba un 35% del 100% de las ganancias en total del youtuber.
Sin embargo, cuando Felipe llegó a 100.000 suscriptores hicieron un ajuste al porcentaje de ganancia. El dinero para la empresa disminuyó y actualmente solo se llevan un 20%, mientras que el 80% restante se lleva Felipe, a pesar de ello, Crespo es muy crítico con las network, pues según él casi no existen beneficios.
Uno de los factores más importante para conseguir buenas ganancias en YouTube y que al mismo tiempo afecta a los youtubers ecuatorianos, es quién te ve. En el caso de Crespo, su mayor audiencia es ecuatoriana, y un pequeño porcentaje de ecuatorianos viviendo en el extranjero.
Felipe, afirma que gana más dinero por el grupo reducido de personas que lo ven en otros países, que por la misma población ecuatoriana, debido a que YouTube pauta publicidad de acuerdo al país que te encuentres. En otros lugares del mundo, se paga mucho más por la publicidad que se pone en los videos que en Ecuador. A esto, hay que sumar que YouTube no pone en todos sus videos la publicidad.
Felipe Crespo habla sobre el beneficio que le ha dado la network
El youtuber Felipe Crespo explica como funciona la publicidad en los videos.
Por otro lado, las agencias de publicidad y las distintas marcas en Ecuador cada vez contratan más a creadores de contenidos. Juan Chiriboga, gerente general de la empresa de publicidad MISIVA, explica que para que una persona logre ser influencer se fijan en varios aspectos.
Primero, por los seguidores: una persona que es líder de opinión necesita un canal para generar esa interacción. Segundo, se fijan en su reputación online. Los influencers no deben ser polémicos desde el punto de vista religioso, político, porque eso no le conviene a la marca. Y tercero, se fijan si han trabajado con otras marcas para saber si tienen un buen perfil o, si por el contrario trabajaron ya con varias marcas, el nivel de influencia baja porque una persona que te hable de varios productos ya no es tan creíble.
¿Pero por qué los contratan? Chiriboga menciona que los influenciadores son líderes de opinión y que a pesar de que tengan menos seguidores que las celebridades, sus seguidores son más fieles.
El 18 de marzo del 2017 se dio el evento denominado "YouTube VISAJE Ecuador 2017", con la participación de youtubers nacionales e internacionales como "La Divaza". En estos eventos hay dos tipos de entradas: la "normal" en la cual se puede acceder a los shows de los youtubers invitados y el Meet and greet (Conocer y saludar personalmente al invitado). El día del evento, dos momentos llevaron a los youtubers a expresar su malestar a través de redes sociales. Primero, a Pedro Figueira, más conocido como "La Divaza", le robaron su cámara, lo que retrasó su salida al Meet and greet. Luego, este se canceló por el exceso de personas en el lugar, lo que ocasionó caos.
El segundo evento denominado "Like or Die" se desarrolló, entre el 14 y 15 de octubre en el Teleférico. El youtuber más esperado fue "El Bananero". Su presentación se realizó más tarde de lo que se tenía planeado y no hubo una masiva presencia de público.
Mientras tanto, el 9 de diciembre se iba a dar el evento de youtubers denominado "Live fest Ecuador" e iba a contar con la participación de youtubers ecuatorianos como Smith Benavides, Diego Villacís, entre otros; así como varios youtubers extranjeros como "Caeli" y "La Divaza".
En un inicio, el evento se iba a desarrollar en el Teleférico a las 08:00, pero el mismo día, a través de Facebook, los organizadores anunciaron que se cambiaban los shows a una discoteca de Quito.
El gerente general de MISIVA, Juan Chiriboga, habla sobre la fidelidad de la audiencia de los influencers.
¿Por qué es difícil generar dinero en Ecuador?
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En aquel en lugar, se encontraban policías que horas más tarde, informaron a los asistentes que el lugar no era apto para que se desarrolle el show y que se cancelaba de forma definitiva. El Meet and Greet, que se iba a desarrollar en un hotel de la capital, corrió con la misma suerte. Hasta el momento, las páginas oficiales del evento no han dado explicaciones, ni han mencionado nada con respecto a la devolución del dinero de las entradas. Como resultado, los más perjudicados llegan a ser los youtubers ecuatorianos, pues eventos como estos impiden su despegue hacia países internacionales.
Uno de los principales problemas que se enfrentan los influenciadores es la competencia que tienen frente a los rostros de la TV. Los canales de tv tienen como parte de su oferta de productos y servicios la comercialización de sus talentos. Es decir se los contrata por medio del canal al que pertenecen. Por ejemplo, TC talentos, tiene un catálogo de sus talentos de pantalla a los que se puede contratar para eventos, menciones, comerciales, etc.
La ventaja de contratarlos a través de su medio de comunicación es que los precios son un poco más bajos, ya que ellos responden a su contrato con el canal es decir parte de su contrato los obliga a prestar esos servicios para el canal.
Por otra parte, en Ecuador, una de las maneras que tienen los youtubers para generar ingresos es a través de los eventos que se realizan alrededor del país. En el 2017 se realizaron tres evento; sin embargo, la falta de organización fue el elemento principal en estos eventos.